Подход к созданию Key Visual (KV) в современных маркетинговых стратегиях предполагает следующее:

• Лаконичность и простота. 1 Чем легче считывается послание, зашифрованное в ключевом образе, тем выше шанс, что потенциальные покупатели его поймут и запомнят. 1
• Оригинальность. 15 Бренду важно выделяться среди конкурентов и «врезаться» в память представителей целевой аудитории. 1
• Отражение сути продвигаемого продукта. 1 KV должен раскрывать преимущества товара или услуги. 1
• Учёт эмоций и чувств целевой аудитории. 15 Образ, вызывающий сильные эмоции, создаёт чёткие ассоциации и надолго сохраняет их в памяти. 1
• Ориентированность на тренды. 1 Реклама, созданная с учётом модных тенденций, обеспечивает высокую вовлечённость аудитории. 1
• Универсальность применения. 12 KV должен подходить для размещения на разных площадках, чтобы получить максимальный охват. 1

Кроме того, концепция KV должна быть достаточно гибкой, чтобы при необходимости формат мог изменяться под носители. 2