Медиапланирование положительно влияет на эффективность рекламных кампаний следующим образом:

• Позволяет чётко спланировать последовательность действий. 1 Медиаплан обеспечивает маркетологам и руководству компании наглядное представление о том, какие действия будут предприняты, с какими затратами и с какой планируемой прибылью в определённый временной промежуток. 1
• Помогает контролировать ход кампании. 3 Регулярная сверка результатов с прогнозами помогает вовремя корректировать продвижение: отключать неэффективные кампании, перераспределять бюджеты. 3
• Позволяет оценить эффективность. 23 Сравнив фактические показатели с поставленными KPI, можно понять, какие каналы приносят больше всего целевых лидов и конверсий, и сосредоточиться на них. 2
• Помогает обосновывать запросы при бюджетировании. 3 В медиаплане видно, сколько стоили предыдущие кампании, окупились ли они и сколько денег может понадобиться на следующие. 3
• Помогает оценить вероятные риски. 5 Например, на этапе планирования можно вычислить, какие каналы могут быть убыточными. 5
• Помогает определить перспективы для роста рекламной кампании. 5 Например, если один из каналов даёт оптимальную стоимость лида, на этапе медиапланирования можно дать прогноз, возможно ли масштабировать этот канал — увеличить бюджет на него и получить больше лидов по привлекательной стоимости. 5