Медиабайеры автоматизируют процесс закупки рекламы с помощью программной покупки (programmatic media buying). 13

Суть этого метода — использование автоматизированного программного обеспечения для быстрого определения наилучшего места для размещения рекламы, часто на веб-сайтах или в видеороликах. 2

Некоторые особенности программной покупки:

• Использование рекламных платформ. 3 Они интегрируют большое количество сведений о пользователях, контенте и местах, где публикуется реклама. 3
• Анализ данных алгоритмами. 3 Они анализируют сведения в режиме реального времени, что позволяет точно определить, какая реклама, кому и когда будет показана. 3
• Автоматическое определение целевой аудитории. 3 Система распознаёт нужную группу по социально-демографическим характеристикам, поведенческим данным, интересам, месту пребывания и другим критериям. 4
• Удобство планирования. 4 Гибкость размещения позволяет создавать график показа рекламных сообщений. 4

Также существует модель Real-Time Bidding (RTB), при которой покупка рекламных площадок осуществляется в режиме реального времени посредством аукциона. 3 Рекламодатели участвуют в аукционах, на которых предлагают размещать свою рекламу в соответствующих местах на разных медиаплощадках. 3