В контент-маркетинге лонгриды используются для решения нескольких задач: 1

• Повышение доверия аудитории. 1 Детальные и экспертные материалы формируют у читателей представление о бренде или авторе как о профессионале в своей сфере. 1 Это особенно важно для бизнеса, работающего в сфере сложных или технических продуктов, где клиенты ожидают развёрнутых объяснений. 1
• Удержание аудитории. 1 Если материал действительно полезный и интересный, аудитория будет тратить больше времени на его изучение, делиться им в социальных сетях и возвращаться за новыми публикациями. 1
• Продвижение бренда. 1 Для компаний лонгриды становятся инструментом контент-маркетинга, который помогает привлекать клиентов, обучать их и рассказывать о своём продукте. 1
• Эффективность в соцсетях. 1 Хотя социальные сети ориентированы на короткие форматы контента, лонгриды находят свою аудиторию даже там. 1 Грамотно написанный лонгрид может стать вирусным, получая множество репостов и обсуждений. 1

В SEO-оптимизации лонгриды используются для достижения следующих целей: 2

• Увеличить объём контента. 2 Такие тексты обычно содержат больше слов и информации, чем короткие статьи или новости. 2 Поисковые системы предпочитают сайты с более подробным и информативным контентом. 2
• Расширить список ключевых слов. 2 Длинные статьи предоставляют возможность использовать больше вхождений ключевых слов и фраз. 2
• Нарастить обратные ссылки. 2 Если материал содержит оригинальные и уникальные исследования или аналитику, то он может вызвать естественный интерес у аудитории. 2 Это приводит к росту количества ссылок на лонгрид со сторонних сайтов. 2
• Увеличить время посещения сайта. 2 Объёмные материалы обычно требуют больше времени для чтения, и это помогает увеличить маркетинговый показатель — время, проведённое на сайте. 2 Поисковые системы рассматривают эту метрику как сигнал качественного контента и повышают рейтинг такого сайта. 2
• Улучшить пользовательский опыт. 2 Если материал даёт пользователю подробную и полезную информацию — это улучшает его опыт взаимодействия с сайтом. 2