Как контент-анализ помогает в анализе медиа-контента и рекламных кампаний?

Контент-анализ помогает в анализе медиа-контента и рекламных кампаний следующим образом:

В анализе медиа-контента контент-анализ позволяет:

• Оценить конкурентов. www.unisender.com Для этого измеряют количество упоминаний конкурентов в СМИ и охват их материалов. www.unisender.com Эти данные показывают медиактивность конкурентов и подсказывают список СМИ, в которых можно публиковать свой контент. www.unisender.com
• Проанализировать репутацию. www.unisender.com scan-interfax.ru В этом случае исследуют тональность материалов о компании. www.unisender.com Собранный контент делят на три категории: положительные упоминания, негативные и нейтральные. www.unisender.com Это позволяет определить настроение инфополя по отношению к бренду. www.unisender.com
• Определить популярность. www.unisender.com Оценивают, насколько популярны конкретные темы и форматы. www.unisender.com Кроме того, можно узнать, как часто упоминают конкретный бренд или слово. www.unisender.com Результаты исследования можно использовать при определении стратегии присутствия: решить, на какие темы лучше выпускать контент, а также какой аудитории и каким медиа интересны подобные материалы. www.unisender.com

В анализе рекламных кампаний контент-анализ помогает:

• Понять практику рекламной деятельности. izron.ru Можно изучить стратегию рекламирования конкретной торговой марки, а также оценить воздействие рекламы на целевую аудиторию и её эффективность. izron.ru
• Получить выводы о позиционировании марки и товара конкурентов. izron.ru Также можно определить способ рекламирования и рекламный стиль, установить целевую аудиторию и вынести основные составные части рекламной стратегии. izron.ru