Как контекстуальная аргументация используется в рекламе?

Контекстуальная аргументация в рекламе предполагает учёт фактора аудитории и опору на мнения, опыт, настроения потребителей. cyberleninka.ru studfile.net Этот тип аргументации приемлем для ограниченного числа аудиторий. cyberleninka.ru

Некоторые способы контекстуальной аргументации, которые используются в рекламе:

• Аргументы к традиции. cyberleninka.ru www.productguide.ru Чаще всего традиция складывается стихийно и обнаруживается в поведении группы людей. cyberleninka.ru Пример — рекламный ролик Nescafe Gold, где используется фраза «Мы любим бывать у Нади…». cyberleninka.ru
• Аргументы к авторитету. cyberleninka.ru www.referat911.ru Авторитет может быть представлен знатоком своего дела, зарекомендовавшим себя в данной области своими суждениями или поступками, либо представителем профессионального сообщества. cyberleninka.ru
• Аргументы к интуиции. cyberleninka.ru Опираются на непосредственную очевидность выдвигаемого положения. cyberleninka.ru Пример — политическая реклама, где используется фраза «Голосуй сердцем!». cyberleninka.ru
• Аргументы к вере. cyberleninka.ru Основаны на искренней убеждённости в справедливости высказываемого суждения. cyberleninka.ru Пример — некоммерческий фонд «Русский», где используется фраза «Люди могут поступать правильно…». cyberleninka.ru
• Аргументы к здравому смыслу. cyberleninka.ru Предполагают опору на имеющийся жизненный опыт адресата. cyberleninka.ru Примеры — политическая реклама, где используется фраза «Коней на переправе не меняют», или реклама напитка «Invite», где говорится «Просто добавь воды». cyberleninka.ru
• Аргументы к вкусу. cyberleninka.ru Опираются на непосредственное чувство, а не на рассуждение. cyberleninka.ru Примеры — реклама батончика «Марс», где используется фраза «Добавь удовольствия», или реклама шоколадного батончика «Баунти», где говорится «Райское наслаждение». cyberleninka.ru
• Аргументы к моде. cyberleninka.ru Используются как отпечаток общности социальной жизни. cyberleninka.ru Пример — рекламный ролик шоколадного батончика «Сникерс», где используется фраза «Сникерсни в своем формате…». cyberleninka.ru