В современном понимании консумация в маркетинге — это коммерческий ход, стимулирование спроса в ночных клубах, ресторанах, караоке, барах и т.п. с помощью специально нанятых привлекательных девушек, которые должны «раскрутить» клиентов на покупку дорогих спиртных напитков. 3

Они знакомятся с мужчинами, подсаживаются к ним за столик и выпивают вместе с ними. 3 Вознаграждением для них является определённый договором процент от суммы заказа клиента. 3

Также в маркетинге существует понятие омниканальных коммуникаций, которые предполагают объединение всех коммуникационных каналов вокруг пользователя и взаимодействие с потребителем на протяжении всего его жизненного цикла. 1 При таком подходе используются всевозможные каналы коммуникации с целевой аудиторией, единые цены и ассортимент, возможность оплаты любым способом, а также единая база данных о клиентах и их истории покупок и запросов. 1