Возможно, имелась в виду концепция социально-этичного маркетинга, которая предполагает, что компания должна не только удовлетворять потребности покупателей и зарабатывать деньги, но и заботиться об обществе. 14

Некоторые способы применения концепции в маркетинговых планах:

• Выбор значимой темы. 1 Это может быть одна из острых социальных проблем: охрана природы, забота о безопасности детей, вопросы, связанные с кадровой политикой и другие. 1
• Разработка новой продукции и подготовка соцпроектов, которые соответствуют нуждам общества. 1
• Определение особенностей стратегии ведения бизнеса. 1 Компания подстраивается под потребности потребителей, налаживает связи с партнёрами, проводит поиск инвесторов и так далее. 1
• Контроль результатов и внесение необходимых корректировок в работу. 1

Некоторые мероприятия, которые проводят компании, придерживающиеся концепции социально-этичного маркетинга, чтобы сформировать положительную репутацию среди потенциальных клиентов: 1

• собирают пожертвования в пользу различных культурных и социально значимых проектов; 1
• организуют разнообразные тематические события в рамках проведения пиар-кампаний; 1
• обеспечивают экологичность большинства процессов на производстве; 1
• отказываются от реализации продуктов, производимых с использованием вредных для экологии технологий; 1
• вовлекают своих сотрудников в процесс сортировки отходов и так далее. 1

Такой подход помогает создать благоприятный образ бренда, закрепляет положительную репутацию компании и привлекает внимание к товару. 1