Компании используют вирусный маркетинг для продвижения своих продуктов следующим образом:

• Pass along. 13 Подразумевает естественную передачу информации через соцсети, мессенджеры или приложения от одного пользователя к другим, например, посредством репостов. 1 Для этого создают интересный контент, которым люди захотят поделиться (смешные видео, мемы, гайды, трейлеры, полезные или провокационные статьи). 3
• Incentivised viral. 13 Компания вознаграждает лояльную аудиторию за распространение нужной информации. 1 Это может быть гарантированный подарок за репост, право участия в розыгрыше и прочее. 1
• Undercover. 13 Бренд строит интригу вокруг себя или продукта, постепенно нагнетая информацию. 2 Обычно для этого используются рекламные сообщения, смысл которых нельзя понять однозначно. 2 В результате всё больше пользователей начинают следить за брендом, вовлекаться в раскрытие тайны. 2
• Buzz. 13 К этому методу относятся нестандартные рекламные акции, информационные слухи, эпатажные интервью с лидерами мнений и прочая «шумиха», направленная на привлечение внимания аудитории (флешмобы, масштабные общественные акции). 1 Главное — вызвать ажиотаж вокруг бренда, товара или услуги. 1

Вирусный маркетинг позволяет получить максимальный охват в короткие сроки — за счёт быстрого распространения контента и его способности запоминаться. 2