Компании используют цифровой след для таргетированной рекламы, чтобы понимать и анализировать целевую аудиторию и выдвигать привлекательные предложения. 4

Некоторые способы использования цифрового следа:

• Сбор информации из приложений. 1 Сервисы и игры, которые пользователи скачивают на компьютеры, планшеты и смартфоны, собирают сведения о них, в том числе местоположение и активность. 1 Эти данные помогают маркетологам составлять более точные портреты целевой аудитории и запускать таргетированную рекламу. 1
• Анализ онлайн-покупок. 1 Сайты и приложения «запоминают» действия пользователей: какие страницы они посмотрели, какими товарами интересовались, что положили в корзину, прошла ли оплата, какой способ доставки они выбрали и куда. 1 Впоследствии эти данные помогают персонализировать рекламу, акции и спецпредложения, а также составлять рассылки. 1
• Использование IP-адресов. 1 Сбор IP-адресов нужен для географического таргета или, например, при организации онлайн-голосования — чтобы убедиться, что пользователь проголосовал лишь один раз. 1
• Применение технологии Data Fusion. 2 Она позволяет объединять данные из разных источников для получения более точного портрета целевой аудитории. 2

В основном для таргетированной рекламы используются обезличенные данные, так как для модели не имеет значение, кто именно из клиентов заинтересуется рекламным предложением. 2