Книжный мерч помогает в продвижении книг среди читателей и инфлюэнсеров несколькими способами:

• Укрепление связи с читателями. 1 Качественный мерч создаёт впечатление эксклюзивности и принадлежности к той или иной фан-базе. 1 Это особенно актуально для молодого поколения — атрибуты из книжных вселенных становятся маркерами принадлежности к группе, формируют идентичность фанатов, служат поводом для общения, рекомендаций и контента в соцсетях. 1
• Привлечение внимания к книге. 3 В большинстве своём читатели — визуалы, и хороший арт или иллюстрация могут сказать о характере и интриге книги больше и ярче, чем аннотация или отзыв. 3
• Увеличение экранного времени. 3 Если к книге прилагается мерч, это повод показать его, и видео о книге может стать длиннее. 3
• Кросс-продвижение. 1 Если один роман становится хитом, мерч может привлечь внимание и к менее популярным книгам того же издательства. 1
• Источник дополнительного дохода. 1 Мерч помогает издательствам компенсировать колебания продаж книг, предлагая аудитории новые продукты. 1

Таким образом, книжный мерч — важный элемент маркетинговой стратегии, который позволяет сделать продвижение книг более заметным и укрепить связи с читателями. 1