Как измерить уровень узнаваемости бренда в современном мире?

Несколько способов измерить уровень узнаваемости бренда в современном мире:

• Опросы и анкетирование. 14 Потенциальных или текущих клиентов просят назвать известные им бренды в определённой категории продуктов. 1 Это позволяет оценить уровень спонтанной и подсказанной узнаваемости. 1
• Анализ поисковых запросов. 14 Сервисы, такие как Google Trends и Яндекс. Wordstat, предоставляют данные о частоте упоминаний бренда в интернете в разных регионах и за разные временные периоды. 1
• Анализ упоминаний в СМИ и социальных сетях. 14 Отслеживание упоминаний марки в новостных статьях, блогах, соцсетях и на форумах помогает получить информацию о том, как часто бренд обсуждается и в каком контексте. 1
• Исследование Brand Lift. 14 Этот метод используется для оценки влияния рекламных кампаний на узнаваемость. 1 Суть в том, что целевая аудитория бренда делится на две половины: одной показывают рекламу, а другой — нет. 3 Затем сравнивают разницу в уровне узнаваемости бренда. 3
• Анализ данных продаж и повторных покупок. 1 Рост продаж и увеличение числа повторных покупок — признак того, что бренд занял устойчивое место в сознании потребителей. 1
• Отслеживание показателей посещаемости. 1 Регулярное отслеживание трафика на сайте позволяет понять, насколько эффективно бренд привлекает внимание аудитории. 1
• Сравнение с конкурентами. 2 Результаты анкетирования, мониторинга упоминаний и других показателей узнаваемости своего бренда сравнивают с данными других компаний в нише. 2