Как изменялась модель маркетинг-микса с момента её создания?

Модель маркетинг-микса изменялась и совершенствовалась по мере развития рынка и технологий. www.unisender.com Некоторые этапы эволюции:

• Классическая модель 4P. practicum.yandex.ru www.unisender.com Разработана в 1960-х годах Джеромом Маккарти и популяризирована Теодором Левиттом. practicum.yandex.ru Включает четыре элемента: продукт, стоимость, место реализации и продвижение. costper.ru www.unisender.com
• Модель 5P. www.unisender.com Появилась из-за усложнения взаимоотношений компаний с потребителями. www.unisender.com Помимо четырёх основных составляющих, в этой модели присутствует ещё один элемент — people (люди). www.unisender.com
• Модель 7P. kosatka-marketing.ru costper.ru Сформулирована в 1981 году, считается основой комплекса цифрового маркетинга. costper.ru Включает три новые переменные, связанные со сферой предоставления услуг: people, process, physical environment. costper.ru
• Модель 4C. www.unisender.com Разработана в качестве альтернативы классической модели 4P в 90-е годы. www.unisender.com Её автор Р. Ф. Лотеборн призвал переосмыслить устаревшую, по его мнению, концепцию 4P и перенести акцент в маркетинговом планировании с идеи усовершенствования продукта на наиболее полное удовлетворение потребностей клиентов. www.unisender.com

Кроме того, в 1987 году Котлер добавил к базовой модели два дополнительных P: Political Power (политическая сила) и Public Opinion Formation (формирование общественного мнения). costper.ru

Несмотря на цифровую трансформацию, усложнение покупательских сценариев и смену потребительских ценностей, маркетинг-микс не теряет своей актуальности. practicum.yandex.ru Напротив, он адаптируется, эволюционирует и продолжает быть рабочим каркасом, на который опираются современные стратегии. practicum.yandex.ru