Как избежать распространенных ошибок в стратегии брендовой коммуникации?

Чтобы избежать распространённых ошибок в стратегии брендовой коммуникации, рекомендуется:

• Определить чёткие цели. improve-brands.ru Отсутствие понимания целей приводит к хаотичным коммуникационным активностям, которые не дают значимого результата для бизнеса. improve-brands.ru
• Оценить внешнюю среду. improve-brands.ru Нужно изучить, что говорят конкуренты, какие сообщения используют и какие ценности транслируют. improve-brands.ru Это поможет отстроиться от конкурентов и не упустить важных трендов. improve-brands.ru
• Сформулировать ключевые сообщения. improve-brands.ru Их следует транслировать исходя из маркетинговых целей, ситуации на рынке и инсайта аудитории. improve-brands.ru Сообщения должны вызывать эмоциональный отклик, доносить ценности и отвечать целям коммуникации. improve-brands.ru
• Изучить стиль коммуникации аудитории. improve-brands.ru Это нужно, чтобы бренд говорил с потребителем на одном языке. improve-brands.ru
• Обеспечить согласованность коммуникации в разных каналах. improve-brands.ru Следует определить свой стиль контента, форматы, частоту сообщений, создать коммуникационную матрицу и придерживаться единого визуального стиля. improve-brands.ru
• Иметь контент-политику и медиаплан. improve-brands.ru Хаотичные публикации, инфоповоды и эпизодические активности не помогают развивать силу бренда или увеличивать продажи, а только дезориентируют целевую аудиторию. improve-brands.ru
• Анализировать результаты. improve-brands.ru kokoc.com Для этого нужно создать шкалу оценок и критериев, определить цели и способы получения информации, позволяющие сравнивать результаты с планом. improve-brands.ru

После анализа результатов при необходимости следует корректировать стратегию в соответствии с полученными данными. kokoc.com