Как использование интертекстуальных связей может повлиять на эффективность рекламной кампании?

Использование интертекстуальных связей может повысить эффективность рекламной кампании несколькими способами:

• Привлечение внимания. neophilology.elpub.ru cyberleninka.ru С помощью интертекстуальных включений автор создаёт искусственный «крючок», который мотивирует аудиторию обратить внимание на рекламное сообщение. cyberleninka.ru
• Создание запоминающегося слогана. www.gramota.net Часто интертекстуальность реализуется в виде зашифрованных цитат и аллюзий, что вовлекает человека в игру по расшифровке текста. www.gramota.net Если человек смог правильно расшифровать послание, это вызовет удовлетворение и создаст положительный образ рекламной афиши. www.gramota.net
• Вовлечение аудитории. www.gramota.net Включая в рекламные афиши отсылки к другим значимым текстам, авторы обращаются к общекультурному фону, содержащему определённые ценностные ориентиры и установки. www.gramota.net
• Формирование ассоциативной связи. new-disser.ru Интертекстуальные включения способствуют созданию новых смыслов, которые доносят информацию о рекламируемом объекте и влияют на отношение к торговой марке. new-disser.ru

Однако некорректно подобранный прототекст может снизить эффективность рекламного сообщения. cyberleninka.ru Также не рекомендуется злоупотреблять интертекстуальными вкраплениями в рамках одного ролика, так как это затрудняет процесс декодирования. cyberleninka.ru