Инфлюенсеры влияют на общественные тренды и мнения следующим образом:

• Расширяют доступ к информации и идеям. 1 Они предлагают новые точки зрения и альтернативные перспективы на разные темы. 1
• Формируют новые центры влияния. 1 Создают иерархические структуры и концентрируют внимание аудитории вокруг определённых личностей и их мнений. 1
• Определяют «повестку дня». 1 Влияют на восприятие информации и потребительское поведение своих подписчиков. 1
• Выступают точками кристаллизации общественного мнения. 4 Вокруг их высказываний идёт интенсивная дискуссия, выявляющая настроения и помогающая сложиться сетевому консенсусу. 4

Одним из ключевых механизмов влияния инфлюенсеров является доверие. 1 Когда подписчики доверяют инфлюенсеру, они более склонны полагаться на его рекомендации, покупать продвигаемые им продукты или услуги и принимать во внимание его взгляды. 1