Хроматические коды влияют на эмоциональное восприятие рекламы следующим образом: разные цвета могут вызывать различные эмоции у людей. 34 Например, красный цвет может ассоциироваться с энергией и страстью, синий — со спокойствием и надёжностью, зелёный — с природой и свежестью. 4

Некоторые функции цветовой гаммы в рекламе:

• Привлечение внимания аудитории. 3 Яркие и контрастные цвета могут выделить рекламу и сделать её более заметной на фоне окружающей среды. 3
• Создание эффекта пространства и глубины. 3 Тёмные оттенки создают ощущение близости объекта к зрителю, а светлые — удалённости от зрителя. 3
• Формирование определённого настроения и побуждение к действию. 3 Правильный выбор цветовой гаммы вызывает желаемые эмоции у потенциальных клиентов и подталкивает их к действию (позвонить, заказать, купить). 3
• Повышение узнаваемости бренда и формирование положительных ассоциаций с продуктом. 3 Компании могут использовать свои корпоративные цвета в рекламе, чтобы помочь потенциальным клиентам легко идентифицировать продукты и услуги, которые они предлагают. 3
• Упрощение восприятия информации. 3 Комбинация ярких красок и чёткого шрифта делает текст более читабельным и понятным для аудитории, что может привести к более высокой эффективности рекламы. 3

При выборе оттенков для рекламы важно учитывать целевую аудиторию, контекст и цели рекламной кампании. 3