Как формируется состав фокус-группы для маркетинговых исследований?

Состав фокус-группы для маркетинговых исследований формируется с учётом целей исследования. 2 Участников отбирают исходя из принципа гомогенности по социальным, демографическим и другим параметрам. 1

Для выбора участников используются общие факторы, такие как пол, возраст, профессия, семейное положение, место проживания, опыт использования продукта и т. д.. 3

Отбор участников может проводиться через предварительные собеседования или оценочные тесты. 1 Также иногда применяют случайный отбор (например, из имеющейся базы телефонных номеров) или метод «снежного кома», когда один человек рекомендует следующего, соответствующего заранее определённым критериям. 1

Оптимальная численность группы — от 8 до 10 человек. 12 В этом случае можно обеспечить разнообразие мнений и эффективности взаимодействий, не создавая препятствий для активного участия каждого респондента. 1