Дорожные карты применяются в сфере маркетинга и продаж следующим образом:

• Для коммуникации. 2 Например, если для запуска рекламы нужно снять и смонтировать ролик, привлечь дизайнера и копирайтера. 2 Можно зафиксировать исполнителей и дедлайны на дорожной карте и отслеживать прогресс. 2
• Для планирования рекламной кампании. 2 Это большая задача, где нужно спланировать все проекты и активности, распределить зоны ответственности, указать цели. 2 Roadmap для кампании может быть простым — только с целями и сроками. 2 Также можно оформить на дорожной карте все подзадачи, сделав декомпозицию каждого этапа. 2
• При проведении спецпроектов. 2 Например, если запланировано охватное спецразмещение, которое не делалось раньше. 2 Можно составить дорожную карту такого проекта, чтобы предусмотреть все этапы работ до их старта. 2
• Для реализации кросс-командного проекта. 2 Roadmap поможет согласовать действия сотрудников из разных департаментов, в ситуации, когда зоны ответственности не определены и нужно действовать последовательно. 2
• Для отдела продаж. 3 В такой дорожной карте прописывают, какие цели ставит перед собой отдел продаж продукта, как планирует их добиваться. 3 Например, цель отдела продаж онлайн-школы — выручка в 500 тысяч рублей за квартал. 3 Чтобы добиться этой цели, нужно привлечь ещё двух сотрудников, проверить базу контактов, провести обучение по продажам в мессенджерах. 3