Показатель CPM (Cost Per Mille) помогает оценить эффективность медийной рекламной кампании следующим образом:

• Позволяет определить эффективность с точки зрения охвата аудитории. 2 CPM помогает сравнивать рекламные площадки, креативы, сегменты целевой аудитории. 2
• Даёт возможность сравнить эффективность разных форматов, кампаний, типов рекламы и площадок. 5 Например, если разместить одно и то же объявление на разных сайтах, CPM покажет, где контакты с аудиторией будут стоить дешевле, а где — дороже. 2
• Помогает отслеживать эффективность сайта за конкретный период времени. 1 Когда сайт посещает больше пользователей, цена за показы уменьшается, а когда портал становится менее популярным — увеличивается. 1

Однако CPM не показывает общую эффективность маркетинга, поэтому для полноценной оценки рекламы и всего маркетинга глобально её недостаточно. 2 Часто её рассматривают вместе с другими показателями, например CTR (Click Through Rate) — коэффициентом кликабельности, чтобы получить более полную картину. 3