Как бренды влияют на поведение и решения покупателей?

Бренды влияют на поведение и решения покупателей несколькими способами:

• Формирование доверия. blog.loft-agency.ru Когда бренд вызывает положительные эмоции, это создаёт лояльность. blog.loft-agency.ru Доверие к бренду способствует повторным покупкам и рекомендациям знакомым. blog.loft-agency.ru
• Создание ассоциаций. blog.loft-agency.ru Если бренд воспринимается как высококачественный и надёжный, потребители готовы выбирать его даже при наличии более доступных альтернатив. blog.loft-agency.ru Это связано с тем, что они убеждены в том, что приобретают не просто продукт, а нечто большее — уверенность в его качестве, идентичность и принадлежность к определённой социальной группе. blog.loft-agency.ru
• Минимизация рисков. blog.loft-agency.ru Когда потребитель покупает известный бренд, он, как правило, чувствует себя более защищённым от неопределённости. blog.loft-agency.ru Зная, что бренд обладает хорошей репутацией, человек меньше рискует, делая покупку. blog.loft-agency.ru
• Упрощение выбора. cyberleninka.ru Бренд выделяет из всех характеристик товара те, которые наиболее важны для потребителя, и облегчает выбор товара. cyberleninka.ru
• Предоставление положительных эмоций. moluch.ru Бренды предоставляют покупателям положительные эмоции, ощущение причастности к чему-то роскошному или даже элитарному. moluch.ru

Таким образом, бренды не только продают товары или услуги, но и влияют на образ жизни и стиль поведения потребителей, на их культуру и шкалу ценностей. cyberleninka.ru