Как Brand Lift помогает оценить эффективность брендовой рекламы?
Brand Lift помогает оценить эффективность брендовой рекламы, сравнивая брендовые метрики до и после проведения рекламной кампании. 1
В ходе исследования респондентам предлагают ответить на несколько вопросов о рекламе или бренде. 3 Как правило, приглашение к участию появляется там же, где размещалась реклама — в видеоплеере, на месте баннера и т. д.. 3
Некоторые параметры, по которым оценивают эффективность:
- Узнаваемость бренда (Brand Awareness) — способность аудитории распознать бренд. 23
- Интерес к бренду (Brand Interest) — изменения в количестве поисковых запросов во время рекламной кампании. 23
- Предпочтение бренда (Brand Favorability) — влияние рекламы на отношение аудитории к бренду и конкурентам. 23
- Запоминаемость рекламы (Ad Recall) — насколько аудитория запомнила контакт с рекламой. 23
- Рассмотрение бренда (Product Consideration) — влияние рекламы на выбор продуктов и услуг бренда. 2
- Намерение к покупке (Purchase Intent) — влияние рекламы на планы купить продукты или услуги бренда. 25
Разница в ответах даёт представление о том, насколько эффективным было рекламное размещение. 3 То есть Brand Lift измеряет не абсолютные значения, а изменения показателей под влиянием рекламной кампании. 3
Результаты исследования могут помочь компаниям масштабировать успешные кампании, увеличивая бюджеты и расширяя таргетинг. 2 Если же результаты не оправдывают ожиданий, это может указывать на необходимость пересмотра креатива, таргетинга или каналов продвижения. 2
