Как Brand Lift помогает оценить эффективность брендовой рекламы?

Brand Lift помогает оценить эффективность брендовой рекламы, сравнивая брендовые метрики до и после проведения рекламной кампании. nt.technology

В ходе исследования респондентам предлагают ответить на несколько вопросов о рекламе или бренде. www.unisender.com Как правило, приглашение к участию появляется там же, где размещалась реклама — в видеоплеере, на месте баннера и т. д.. www.unisender.com

Некоторые параметры, по которым оценивают эффективность:

• Узнаваемость бренда (Brand Awareness) — способность аудитории распознать бренд. postmypost.io www.unisender.com
• Интерес к бренду (Brand Interest) — изменения в количестве поисковых запросов во время рекламной кампании. postmypost.io www.unisender.com
• Предпочтение бренда (Brand Favorability) — влияние рекламы на отношение аудитории к бренду и конкурентам. postmypost.io www.unisender.com
• Запоминаемость рекламы (Ad Recall) — насколько аудитория запомнила контакт с рекламой. postmypost.io www.unisender.com
• Рассмотрение бренда (Product Consideration) — влияние рекламы на выбор продуктов и услуг бренда. postmypost.io
• Намерение к покупке (Purchase Intent) — влияние рекламы на планы купить продукты или услуги бренда. postmypost.io dzen.ru

Разница в ответах даёт представление о том, насколько эффективным было рекламное размещение. www.unisender.com То есть Brand Lift измеряет не абсолютные значения, а изменения показателей под влиянием рекламной кампании. www.unisender.com

Результаты исследования могут помочь компаниям масштабировать успешные кампании, увеличивая бюджеты и расширяя таргетинг. postmypost.io Если же результаты не оправдывают ожиданий, это может указывать на необходимость пересмотра креатива, таргетинга или каналов продвижения. postmypost.io