Как архетипы проявляются в современных брендах?

Архетипы проявляются в современных брендах следующим образом:

• Определение стратегии продвижения. 1 Архетипы помогают выбрать основной месседж и каналы для коммуникации, определить целевую аудиторию. 13 Например, для рекламной кампании спортивной версии электроавтомобиля выбирают архетип Героя, а для продвижения того же авто в «семейной» комплектации — Гражданина. 2
• Создание сторителлинга. 1 Выбор определённого архетипа помогает компании придумывать сюжеты рекламных кампаний. 1 Например, архетип «герой» — это преодоление преград для достижения успеха. 1
• Выбор айдентики. 1 Цвета, шрифты, графика и слоган — всё это подчёркивает характер бренда и зависит от архетипа. 1 Например, для Правителя с высокой вероятностью подойдут антиквы в классических шрифтовых парах с гротеском, а для Любовника — декоративные акцидентные гарнитуры ар-нуво. 2
• Выделение среди конкурентов. 1 Определение своего архетипа помогает компании выделиться среди конкурентов. 1 Например, бренд напитков «Я» (архетип «любовник») отражает эмоции, которые не типичны для этой категории товаров, чем отличается от остальных брендов. 1
• Формирование корпоративной культуры. 1 Архетип влияет на внутреннюю организацию компании, определяет корпоративную культуру. 1 Например, Google — компания «мудрец», архетип связан с поиском знаний и их демонстрацией. 1

Важно понимать, что «чистых» образов не бывает, и личность конкретного человека, и бренд — это всегда сумма архетипов и других черт, поэтому при анализе выделяют архетип-доминанту для конкретной ситуации. 2