Как анализировать эффективность созданного контента?

Анализ эффективности контента начинается с определения ключевых метрик, которые отражают взаимодействие аудитории с представленным материалом. 2 Некоторые из них:

• Просмотры. 2 Количество просмотров контента указывает на интерес аудитории. 2 Важно учитывать не только количество, но и динамику изменения этого показателя. 2
• Уникальные посетители. 2 Метрика позволяет определить количество пользователей, просмотревших контент. 2 Этот показатель помогает понять, насколько материал достигает разных сегментов аудитории. 2
• Время пребывания на странице. 2 Длительное время пребывания указывает на то, что контент заинтересовал аудиторию. 2
• Комментарии и обратная связь. 2 Обратная связь от пользователей в виде комментариев, реакций и обсуждений — это не только индикатор вовлечённости, но и источник информации о том, как аудитория воспринимает представленный контент. 2
• Доля отказов. 2 Позволяет оценить, насколько быстро пользователи покидают страницу после посещения. 2 Чем ниже доля отказов, тем более привлекательным и информативным является контент. 2
• Клики и конверсии. 2 Количество кликов на ссылки или действия, выполненные после просмотра контента. 2 Это могут быть заполнение форм, подписка или покупка. 2

Для анализа эффективности контента можно использовать различные инструменты, например:

• Google Analytics и Яндекс.Метрика. 12 Универсальные платформы для отслеживания поведения пользователей, конверсий и источников трафика. 1
• Google Search Console. 1 Показывает, по каким запросам пользователи находят контент, какова кликабельность и позиции в поиске. 1
• Ahrefs, SEMrush, Serpstat. 1 Мощные SEO-инструменты, анализирующие трафик, обратные ссылки, ключевые слова и конкурентный контент. 1
• Hotjar, Clarity. 1 Тепловые карты и записи поведения пользователей помогают понять, как посетители взаимодействуют со страницей. 1
• UTM-метки. 1 Помогают точно определить, откуда пришёл трафик и что именно привело пользователя к конверсии. 1
• CRM-системы и email-сервисы. 1 Анализируют дальнейшие действия пользователя после первого контакта через контент. 1

Анализ контента рекомендуется проводить регулярно, например, раз в месяц, чтобы оперативно вносить изменения и оптимизировать стратегию в зависимости от полученных данных. 3