Для анализа эффективности рекламных кампаний на основе данных о посещаемости сайта можно использовать системы веб-аналитики. 3 Они позволяют отслеживать активность посетителей, собирать данные об эффективности сайта и результатах рекламных кампаний. 3

Некоторые методы анализа:

• Анализ посещаемости сайта. 3 Нужно собирать статистику, выявлять тенденции, сравнивать показатели в абсолютной величине или относительно других. 3
• Анализ поведения пользователей на страницах сайта. 3 Важно изучать, как пользователи взаимодействуют с формами, совершают микро- и макроконверсии. 3
• Бенчмаркинг. 3 Нужно сравнивать текущие показатели эффективности с плановыми, историческими данными, трендами у конкурентов. 4
• Сквозная аналитика. 3 Позволяет отслеживать полный путь посетителя от клика по объявлению до совершения покупки. 3
• Сбор cookies. 3 Нужно сопоставлять активность с личной информацией пользователя на других сервисах, где он её оставил. 3

Для анализа эффективности рекламы также используют коэффициент конверсии (CR) и кликабельность (CTR). 1

Формула расчёта коэффициента конверсии: 1

CR = Количество посетителей сайта, совершивших целевое действие / Общее количество посетителей × 100%. 1

Формула расчёта кликабельности: 1

CTR = Количество посетителей, кликнувших на рекламу / Общее количество увидевших её × 100%. 1

Чтобы анализ был максимально полезным, при оценке эффективности рекламы нужно учитывать сезонность, изменение спроса, активность конкурентов и другие внешние факторы. 4