Как анализировать эффективность рекламной кампании после её завершения?

Анализ эффективности рекламной кампании после её завершения включает несколько шагов: 4

1. Сбор данных. 2 Используют метрики веб-аналитики, продаж, отклики на рекламные материалы и статистику социальных медиа. 2
2. Оценка ключевых показателей эффективности. 2 К ним относятся стоимость за клик, стоимость за действие, конверсия и уровень взаимодействия. 2
3. Качественная оценка. 2 Включает анализ отзывов клиентов и их реакцию на кампанию. 2
4. Оценка ROI. 5 Позволяет понять, насколько инвестиции в рекламную кампанию оправданы с точки зрения полученной прибыли или достигнутых целей. 5
5. Сравнение результатов. 5 Проводят с предыдущими кампаниями или с результатами конкурентов. 5 Такой анализ может выявить уникальные тренды рынка или показать, насколько эффективно выделены ресурсы по сравнению с другими игроками в данной нише. 5
6. Формирование рекомендаций. 5 На основе собранных данных и проведённого анализа формируют предложения по оптимизации будущих кампаний. 5 Это может включать в себя изменения в целевой аудитории, корректировку бюджета, модификацию рекламных сообщений или испытание новых рекламных платформ. 5

Некоторые рекомендации по анализу эффективности рекламной кампании:

• Анализировать в динамике. 1 Оценивать эффект рекламы не только сразу после публикации, но и через несколько недель или месяцев. 1
• Искать взаимосвязи. 4 Недостаточно просто сказать, что реклама работает хорошо или плохо, нужно разобраться в причинах. 4
• Анализировать регулярно. 34 На результативность кампаний оказывают влияние такие факторы, как активность конкурентов, сезон, выпуск новых продуктов, изменения законодательства и другие. 34
• Сравнивать с другими каналами и кампаниями. 34 Эффективность важно оценивать не только в рамках динамики одной кампании, но и в сравнении с другими креативами/сегментами в той же рекламной системе и другими каналами. 34