Анализ эффективности интернет-продвижения через изучение входящего и исходящего трафика помогает понять, откуда приходят пользователи, как они взаимодействуют с сайтом и насколько эффективны рекламные кампании. 3

Некоторые ключевые показатели для анализа:

• Количество посетителей — общий трафик за день, неделю, месяц. 3 Важно уделять внимание количеству уникальных посетителей, которое демонстрирует прирост новой аудитории. 4
• Источники трафика — поисковики, соцсети, реклама, прямые заходы. 3 Если заходы прямые (с поисковых страниц), это говорит о хорошей известности бренда. 4
• Поведение пользователей — какие страницы просматривают, сколько времени проводят на сайте. 3
• Конверсии — какие действия совершают (покупки, заявки, подписки). 3
• Отказы — процент пользователей, которые покидают сайт без действий. 3 Высокий показатель отказов может указывать на проблемы с контентом, дизайном или пользовательским опытом. 1

Для анализа трафика используют сервисы веб-аналитики или счётчики посещаемости. 1 Некоторые из них: Google Analytics, Яндекс.Метрика, LiveInternet и другие. 13

Также для оценки эффективности интернет-продвижения используют такие метрики, как доход от продаж, стоимость одного лида, окупаемость инвестиций (ROI) и другие. 5