Коммуникационная стратегия бренда включает в себя три блока: 1

1. Аналитический. 2 Решает задачи по анализу информационного фона вокруг бренда и по анализу конкурентов. 2
2. Маркетинговый. 12 Обеспечивает продвижение и развитие. 2 Например, стимулирует покупки или выводит на рынок новый продукт. 2
3. Медийный. 12 Работает на позиционирование, если необходимо повысить информированность потребителей о компании или её продуктах, создать имидж. 2

Некоторые задачи маркетингового блока:

• донесение до целевой аудитории преимуществ бренда или компании; 1
• формирование уникального торгового предложения (УТП); 1
• способ выделиться на фоне конкурентов; 1
• повышение лояльности клиентов. 1

Креативное направление необходимо для: 1

• создания визуального образа (фирменного стиля); 1
• разделения эмоциональных и рациональных факторов бренда; 1
• разработки сообщений для целевой аудитории из разных сегментов. 1

Медийный блок включает выбор самых эффективных каналов для коммуникации (например, социальные сети, email). 1

Также в структуру коммуникационной стратегии входит мониторинг и оценка результатов. 3 Постоянный анализ помогает компании оценить эффективность стратегии, чтобы при необходимости вносить корректировки. 3