ROAS (Return on Ad Spend) — это показатель рентабельности рекламных вложений. 34 Он ориентируется не на промежуточные активности пользователя (клики или просмотры), а на оценку прибыли и продаж. 4

ROAS помогает:

• Выяснить, какая реклама самая выгодная. 3 Так можно отказаться от убыточных каналов продвижения, а освободившийся бюджет потратить на прибыльные способы. 3
• Оптимизировать рекламные расходы. 4 Маркетологи могут перераспределить бюджет на наиболее эффективные каналы. 5
• Контролировать бюджет компании. 4 Руководители могут понять, приносят ли вложения ожидаемую прибыль. 5

Для расчёта ROAS нужно знать две цифры: сумму доходов и расходов: 4

• ROAS = доходы от рекламы / расходы на рекламу * 100%. 4

Чаще всего ROAS считается за весь период рекламной кампании. 4 Но можно рассчитать показатель и за конкретный временной промежуток, например за месяц. 4