Копирайтинг — это создание текстов для решения маркетинговых задач. 1 Такие тексты могут быть для веб-сайтов, блогов, рекламных объявлений, постов в социальных сетях, электронных писем и других маркетинговых материалов. 2

От обычного письма копирайтинг отличается следующим:

• Цель. 5 У копирайтера она заключается в том, чтобы сделать читателя сайта, поста или статьи покупателем. 5 Поэтому его тексты, как правило, простые, понятные и отражающие надежды, чаяния и «боли» целевой аудитории. 5
• Манера письма. 3 У писателя она стихийная, потому что зависит от вдохновения. 3 У копирайтера работа строится по-другому: он придерживается системного способа письма, отбирает информацию, выделяет в ней главное, подбирает слова и грамотно составляет материал. 3

Копирайтеру важно, чтобы текст приносил пользу аудитории и решал поставленную задачу. 3 Информацию нужно выстроить так, чтобы сформировать у читателя нужные выводы и призвать потенциальных клиентов к действию. 3