ID-токен в рекламе (также известен как ERID или ерид) — это уникальный номер, состоящий из цифр и букв, который присваивается каждому рекламному объявлению или креативу до его публикации в интернете. 1

Токен нужен для следующих целей:

• Подтверждение регистрации рекламы в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). 13
• Отслеживание истории объявления, включая информацию о создателях, распространителях и местах публикации. 1
• Маркировка рекламы в соответствии с законодательством РФ. 5
• Возможность копирования токена, например, для подачи жалобы в Федеральную антимонопольную службу. 35

В зависимости от формата рекламы токен может располагаться в ссылке, в начале рекламного сообщения или на креативе. 4

Получить токен можно в операторе рекламных данных (ОРД), который собирает у всех рекламодателей данные про платные публикации и передаёт их в ЕРИР. 2