CTR (Click-Through Rate) — это процентное соотношение количества кликов по объявлению к его показам. 1 Иногда его называют кликабельностью объявления. 1

Метрика помогает понять, какая формулировка или картинка в объявлении больше всего цепляет аудиторию и нравится ей. 1 Также CTR помогает определить, какие кампании и объявления дают необходимый результат, а какие требуют доработки и оптимизации. 5

Формула расчёта CTR: количество кликов делят на показы и умножают на 100%. 1

Некоторые факторы, влияющие на CTR:

• Конкуренция в нише или отрасли. 1 Если на рынке работает много продавцов с одинаковым набором товаров, то кликабельность будет ниже, чем в нише с двумя компаниями-гигантами. 1
• Формат объявлений и их качество. 1 Люди чаще кликают на те креативы, которые привлекают больше внимания. 1
• Качество кампании. 1 В контекстной рекламе важно правильно подобрать ключевые слова, а в таргетированной нужно точно задать аудиторию и условия для показа. 1
• Площадка, где размещён креатив. 1 От этого зависит формат самого объявления и возможность настройки показов. 1

Единой шкалы, по которой можно понять, какой CTR считается хорошим, а какой — нет, не существует. 1 Всё зависит от ниши, в которой работает компания, а также от её продукта, особенностей аудитории и площадки, где крутится реклама. 1