Call to action (CTA) — это призыв к действию в виде изображения, кнопки, всплывающего окна или текста. 2 Он побуждает пользователя совершить определённое действие: купить продукт, подписаться на рассылку, зарегистрироваться, скачать материал или сделать репост. 1

Главная цель CTA — мотивировать потенциальных клиентов купить товар или оставить заявку, а также помочь разобраться в разделах сайта. 2

CTA помогает решить следующие задачи: 2

• Получить конверсию. 2 Когда пользователь видит CTA, то понимает, какое действие надо совершить дальше, если предложение его заинтересовало. 2
• Сделать сайт удобнее для пользователя. 2 CTA позволяет не потеряться на сайте, перейти на конкретную страницу или сократить путь до нужного раздела. 2 Это снижает риск того, что человек быстро покинет веб-ресурс. 2