Бриф копирайтера — это анкета с вопросами, которую разрабатывает сам копирайтер. 1 Её заполняет заказчик, чтобы предоставить информацию об основных особенностях компании или конкретного продукта. 4

Цель брифа — получить полную информацию о компании, её продукте и услугах, которая будет использована при написании текста. 1 Например, можно узнать особенности работы, преимущества перед конкурентами, какие выгоды получают потребители при сотрудничестве с организацией, достоинства продукции и услуг, какая целевая аудитория есть у организации. 1 Также заказчик указывает стиль написания и цель текста. 1

Стандартная структура брифа может включать следующие пункты: 4

• Шапка — содержит данные о компании-исполнителе или конкретном копирайтере. 4
• Информация о заказчике — наименование компании, краткая история, ссылки на официальный сайт, страницы в социальных сетях, география продаж. 4
• Описание продукта — основные характеристики товара или услуги, а также значимые для заказчика факторы, на которые следует обратить внимание потребителей через текстовые материалы. 4
• Сегментирование целевой аудитории — данные о потенциальных потребителях с учётом их потребностей, болей и мотивации к покупке. 4
• Задачи подготовки материалов — цель разработки контента и плановые показатели продвижения компании на конкретной площадке взаимодействия с целевой аудиторией. 4
• Индивидуальные пожелания — требования к объёму и стилю текста. 4

Бриф не имеет единой формы, его структура зависит от вопросов, интересующих копирайтера в каждом конкретном случае. 1