Бриф для копирайтера — это анкета, которую заполняет заказчик, чтобы предоставить информацию об основных особенностях компании или конкретного продукта. 2

Бриф помогает копирайтеру понять задачи проекта, цели, которые нужно достичь, и особенности целевой аудитории, до которой предстоит донести ключевые сообщения. 4

Стандартная структура брифа включает следующие пункты: 2

1. Шапка. 2 Содержит данные о компании-исполнителе или конкретном копирайтере. 2
2. Информация о заказчике. 2 Наименование компании, краткая история, ссылки на официальный сайт, страницы в социальных сетях, география продаж. 2
3. Описание продукта. 2 Основные характеристики товара или услуги, а также значимые для заказчика факторы, на которые следует обратить внимание потребителей через текстовые материалы. 2
4. Сегментирование целевой аудитории. 2 Данные о потенциальных потребителях с учётом их потребностей, болей и мотивации к покупке. 2
5. Задачи подготовки материалов. 2 Цель разработки контента и плановые показатели продвижения компании на конкретной площадке взаимодействия с целевой аудиторией. 2
6. Индивидуальные пожелания. 2 Требования к объёму и стилю текста. 2

В зависимости от формата сотрудничества бриф заполняет заказчик или копирайтер. 2 В первом случае исполнитель отправляет файл в электронном виде с приложением сопроводительного письма и просьбой заполнения брифа. 2 Если же работа происходит в очной форме, копирайтер может общаться с заказчиком в формате интервью и самостоятельно заполнить анкету, после чего отправить на согласование. 2