Бриф для копирайтера — это анкета с вопросами, которую разрабатывает сам копирайтер. 1 Её заполняет заказчик, чтобы предоставить информацию об основных особенностях компании или конкретного продукта. 2

Цель брифа — получить полную информацию о компании, её продукте и услугах, которая будет использована при написании текста. 1 Например, можно узнать особенности работы, преимущества перед конкурентами, какие выгоды получают потребители при сотрудничестве с организацией, достоинства продукции и услуг, какую целевую аудиторию имеет организация. 1 Также заказчик указывает стиль написания и цель текста. 1

Стандартная структура брифа может включать следующие пункты: 2

• Шапка. 2 Содержит данные о компании-исполнителе или конкретном копирайтере. 2
• Информация о заказчике. 2 Наименование компании, краткая история, ссылки на официальный сайт, страницы в социальных сетях, география продаж. 2
• Описание продукта. 2 Основные характеристики товара или услуги, а также значимые для заказчика факторы, на которые следует обратить внимание потребителей через текстовые материалы. 2
• Сегментирование целевой аудитории. 2 Данные о потенциальных потребителях с учётом их потребностей, болей и мотивации к покупке. 2
• Задачи подготовки материалов. 2 Цель разработки контента и плановые показатели продвижения компании на конкретной площадке взаимодействия с целевой аудиторией. 2
• Индивидуальные пожелания. 2 Требования к объёму и стилю текста. 2

Бриф помогает копирайтеру понять задачи проекта, цели, которые нужно достичь, и особенности целевой аудитории, до которой предстоит донести ключевые сообщения. 5