Бренд-платформа — комплексный маркетинговый документ, в котором собрана полная информация об идентичности бренда, его смысловой концепции и позиционировании, стратегии коммуникации. 2

Это структурированная и задокументированная идеологическая составляющая бизнеса, которая отражает ценности, философию и миссию компании. 4

Некоторые цели бренд-платформы:

• написать историю бренда и сделать продукт более интересным для потребителей; 3
• позиционировать себя на рынке как компанию с глобальными целями; 3
• подготовить рынок к появлению инновационных продуктов; 3
• сформировать у целевой аудитории и потенциальных партнёров положительные ассоциации с брендом. 3

Бренд-платформа — не статический документ, она развивается и со временем меняется, отражает изменения в стратегии или рыночных условиях. 4