Архетип бренда — это универсальный образ, совокупность определённых качеств, характеристик, ценностей и паттернов коммуникации, которые определяют позицию компании и её продукта на рынке. 12

Зачем нужен архетип бренда:

• Помогает очеловечить бренд, сравнить его с личностью. 1 Так продукт лучше запоминается и вызывает эмоциональный отклик у потребителей — его хочется купить, чтобы ассоциировать себя с брендом. 1
• Выстраивает маркетинговую стратегию, формирует ценности и создаёт определённый имидж. 1
• Составляет портрет целевой аудитории и способы коммуникации с ней. 1
• Формирует айдентику — стиль, логотип, цвета. 1
• Помогает выделиться среди конкурентов. 1
• Повышает узнаваемость. 1
• Усиливает эмоциональную симпатию к себе, вызывает нужные эмоции у людей. 1
• Привлекает новых клиентов. 1