Что подразумевается под взаимозаменяемыми товарами в маркетинговых исследованиях?

В маркетинговых исследованиях взаимозаменяемые товары (субституты) — это продукты, которые имеют схожие с оригиналом характеристики и свойства и способны удовлетворять одни и те же потребности. dasreda.ru worldsamo.com

Некоторые примеры взаимозаменяемых товаров:

• Относящиеся к одному товарному ряду. dasreda.ru Например, две маски для волос одного производителя — восстанавливающая и питательная. dasreda.ru
• Относящиеся к разным продуктовым линейкам одного бренда. dasreda.ru К примеру, разные модификации мобильного телефона. dasreda.ru
• Продукция разных производителей. dasreda.ru Часто один товар популярный, а второй является его бюджетным аналогом. dasreda.ru

Особенность взаимозаменяемых товаров — наличие взаимосвязи: рост цены на один продукт влечёт за собой увеличение спроса на второй, и наоборот, при уменьшении цены на взаимозаменяемый товар снижается спрос на аналог. dasreda.ru

Учёт взаимозаменяемости продуктов полезен при анализе поведения покупателей на рынке, закономерности установки стоимости и оценке спроса. sales-generator.ru