Новый закон о единой системе учёта всей интернет-рекламы предполагает создание единого реестра Роскомнадзора (ЕРИР). 23 В нём хранят информацию обо всей диджитал-рекламе на территории России: сведения о заказчиках услуги, посредниках, потраченных суммах, используемых площадках и количестве показов каждого креатива. 2 Срок хранения — пять лет. 2

Цель ЕРИР — обеспечить контроль за рекламой в интернете, её прозрачность и законность размещения, исключив в том числе мошенничество. 3

Некоторые последствия введения закона:

• Клиенты смогут видеть путь рекламного бюджета, каждого посредника и договоры между ними. 3
• Налоговая служба сможет лучше контролировать интернет-рекламу. 3
• Контролирующие органы смогут более эффективно бороться с мошенниками и предотвращать распространение незаконной информации. 3