Архетипы в рекламе — это универсальный образ, совокупность определённых качеств, характеристик, ценностей и паттернов коммуникации. 4 Он определяет, как целевая аудитория воспринимает бренд, какие эмоции и ожидания испытывает. 4

Использование архетипов в рекламе помогает:

• выявить и сформулировать ценности бренда; 4
• отстроиться от конкурентов; 4
• отразить ценности целевой аудитории; 4
• определить ключевые ценности продукта, стратегию позиционирования; 4
• разработать коммуникационную стратегию, выбрать каналы, создать визуальный язык бренда; 4
• развивать корпоративную культуру и стандарты работы, сформировать кадровую политику; 4
• сохранять консистентность маркетинговых коммуникаций в разных каналах и на разных уровнях. 4

Благодаря архетипам аудитория начинает не только идентифицировать бренд по узнаваемому слогану, логотипу и другим элементам, но и воспринимать его как что-то близкое, часть своей жизни. 3