При выборе формата рекламного поста в социальных сетях нужно учитывать особенности площадки и цели рекламной кампании. 12

Некоторые рекомендации:

• Изучить целевую аудиторию. 3 Нужно выяснить, кто является клиентом, его возраст, пол, интересы. 3 Это поможет подобрать подходящий формат публикации и создать контент, интересный аудитории. 3
• Понять, как пост отображается в конкретной соцсети. 12 От этого зависит формат картинки, порядок размещения изображений, если их несколько, объём и формат сопровождающего текста. 12
• Проанализировать конкурентов. 12 Полезно изучить, какие форматы промопостов они используют, что лучше заходит их аудитории. 1
• Протестировать несколько форматов. 12 Чтобы подобрать вариант, который аудитория воспримет лучше всего, и масштабировать его. 1

Например, для рекламного поста в «ВКонтакте» можно выбрать: 2

• Карусель или универсальную запись — для переходов на сайт. 2
• Универсальную запись — для продвижения информационных продуктов. 2
• Историю либо тизер — для повышения узнаваемости. 2
• Лонгрид — для прогрева. 2
• Рекламный пост с кнопкой — для привлечения подписчиков. 2

Также важно, чтобы визуальный ряд дополнял пост, а не перетягивал на себя внимание. 3 Иллюстрации должны соответствовать общему стилю и цветам бренда. 3