Бренд-менеджер занимается стратегическим анализом — изучает целевую аудиторию, рынок, конкурентов, тренды. 3 Он также отвечает за:

• Позиционирование — определяет, какое место бренд займёт в сознании потребителей. 3
• Разработку платформы бренда — прорабатывает его идею, ценности, характер, эмоциональные и функциональные преимущества, которые бренд даёт потребителям. 3
• Разработку айдентики — определяет, как будут выглядеть элементы, благодаря которым можно узнать бренд: логотип, цветовая гамма, шрифты, фирменный звук, слоган и так далее. 3
• Разработку бренд-стратегии — делает документ, который описывает весь путь развития бренда от создания до адаптации к изменениям. 3
• Продвижение бренда — запускает или контролирует рекламные и PR-кампании, проводит мероприятия, организует коллаборации. 3
• Анализ результатов — отслеживает показатели, готовит отчёты и строит гипотезы, как можно улучшить важные метрики. 3

Роль бренд-менеджера в создании имиджа компании заключается в том, что он отвечает за создание и поддержание положительного имиджа товара или компании. 4 Он анализирует рынок, выявляет потребности и предпочтения целевой аудитории, а затем формирует стратегии, которые способствуют узнаваемости и популярности бренда. 4