Спонсорство отличается от других форм финансовой поддержки, например благотворительности, следующими особенностями:

• Целевой характер. 1 Спонсорство направлено на финансирование конкретных проектов при условии распространения информации о спонсоре. 13 Цель — улучшить имидж бренда и его узнаваемость, а также повысить лояльность аудитории. 13
• Возмездный характер. 1 Выгода для спонсора заключается в рекламном продвижении его имени. 1
• Раскрытие личности спонсора. 1 Лицо не может оставаться анонимным, так как выступает в качестве спонсора. 1

Благотворительность, напротив, не предусматривает ни извлечения коммерческой выгоды, ни рекламное продвижение. 1 Основная задача — оказать помощь нуждающимся. 1