Performance-маркетинг отличается от других видов интернет-маркетинга акцентом на измеримые результаты. 610 Его цель — улучшение конкретных финансовых показателей бизнеса, например, повышение конверсии из заявки в покупку, рост продаж. 1

Некоторые другие отличия performance-маркетинга:

• Измеримость. 1 В performance-маркетинге отслеживают показатели, которые влияют на доходы бизнеса — например, CR (конверсия), ROI (рентабельность вложений), CPA (стоимость действия). 1 Кликабельность, охват аудитории, количество посетителей на сайте и другие подобные метрики в этом виде маркетинга либо не отслеживают совсем, либо не учитывают при принятии решений. 1
• Ориентация на финансовый результат. 1 Главная цель performance-маркетинга — увеличить прибыль, которую получает бизнес. 1
• Чёткие KPI. 1 Ключевые показатели эффективности в перфоманс-маркетинге формулируются максимально конкретно: например, получить 1000 лидов из Telegram Ads за месяц, увеличить CR из перехода на сайт в покупку с 5% до 15%. 1
• Адаптивность. 1 Performance-маркетинг даёт возможность постоянно тестировать разные креативы, объявления и таргетинги и в режиме реального времени анализировать метрики, а если они не соответствуют KPI — менять настройки. 1
• Оплата результата. 1 В перфоманс-маркетинге используют модели оплаты, привязанные к результату — например, CPA (за действие), CPL (за лид), CPS (за продажу). 1