Некоторые отличия условий показа рекламы в Яндекс Директе на поиске и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ):

• Аудитория и её намерения. 1 На поиске рекламу видит обычно более подготовленная аудитория, которая в данный момент ищет продукт или услугу, интересуется информацией о них. 1 В РСЯ — аудитория, которая в данный момент пришла в интернет с другими целями. 1
• Таргетинг в настройках рекламных кампаний. 1 В поисковых рекламных кампаниях основа для показа — это поисковые запросы, а дополнительные, сужающие аудиторию параметры — социально-демографические характеристики пользователей. 1 В РСЯ условия подбора аудитории расширяют охват рекламы, то есть объявления будут показываться пользователям, если они набирали ранее указанные при настройке кампании поисковые запросы или входят в интересующую аудиторию. 1
• Настройки автотаргетинга. 1 При запуске рекламных кампаний в РСЯ с таргетингом на аудиторию ретаргетинга или Look-alike аудиторию, есть возможность отключения автотаргетинга совсем. 1 При настройке показов рекламы только на поиске у рекламодателя есть возможность выбрать варианты автотаргетинга, связанные с семантикой. 1
• Семантика. 1 В поисковой рекламной кампании чем выше соответствие поискового запроса пользователя и показанного ему рекламного объявления, тем выше вероятность, что пользователь перейдёт по нему на сайт. 1 В РСЯ точно не известно, какой именно запрос набирал данный пользователь и когда, поэтому нет смысла собирать длинный список низкочастотных запросов и готовить под каждый из них своё объявление. 1
• Формат объявлений. 4 Поисковая компания — это текстовые объявления, в РСЯ — это текстово-графические и просто графические. 4
• Показ уточнений, быстрых ссылок, текста объявления. 4 На поиске это всё показывается, в том числе и расширение быстрых ссылок, если объявление на первом месте. 4 В РСЯ часто бывает показ только заголовка и картинки. 4