Требования к маркировке контекстной и таргетированной рекламы не отличаются, так как под закон о маркировке попадают практически все виды интернет-рекламы. 4

К рекламным материалам, которые нужно маркировать, относятся публикации, которые привлекают внимание к определённому продукту среди неопределённого круга лиц. 5 К таким материалам относятся баннеры, посты, видеоролики, объявления контекстной рекламы и другие материалы с рекламной интеграцией. 5

Некоторые требования к маркировке:

• На рекламном материале должна быть заметная пометка «Реклама». 23
• Внутри материала должны содержаться данные о владельце продукта, включая наименование компании, ОГРН и ИНН. 3
• Должен быть специальный идентификатор (токен). 23
• Данные о кампании, показах и затратах нужно передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). 2

Контекстную и таргетированную рекламу маркирует сама рекламная площадка. 4