Стоп-слова и минус-слова отличаются по назначению и характеру действия в контекстной рекламе.

Стоп-слова — это слова, которые не несут смысловой нагрузки и игнорируются рекламными системами. 1 К ним относятся, например, служебные части речи, местоимения, союзы, междометия. 12 Стоп-слова снижают количество показов объявления целевой аудитории. 1

Минус-слова — это слова, по которым реклама не должна показываться. 3 Они помогают показывать объявления только по релевантным запросам для целевой аудитории. 1 Без минус-слов реклама будет показана в выдаче всем, кто вводит в поиск фразы с неподходящими словами. 1

Таким образом, стоп-слова фокусируются на снижении количества показов, а минус-слова — на исключении нецелевого трафика и повышении эффективности рекламной кампании.