Чем отличаются PR от рекламы?

Основные отличия PR от рекламы:

1. Цель коммуникации. markway.ru Реклама направлена на быстрое взаимодействие: увидел рекламу — совершил действие (перешёл на сайт, оценил продукт, оформил заказ, подписался на сообщество). markway.ru PR работает по-другому: это долгосрочная информационная стратегия, база для многолетнего имиджа. markway.ru
2. Оплата и договорённости. www.synapse-studio.ru Реклама предполагает платные сообщения, размещаемые компаниями в различных медийных каналах. www.synapse-studio.ru PR же фокусируется на органических публикациях, где информация о компании появляется в СМИ как редакционный материал, статьи или интервью. www.synapse-studio.ru
3. Тип сообщений. www.synapse-studio.ru Реклама фокусируется на продвижении определённого товара или услуги, акцентируя внимание на их положительных аспектах. www.synapse-studio.ru PR же направлен на создание и поддержание положительного имиджа компании в целом, установление связей с общественностью и решение общественных проблем. www.synapse-studio.ru
4. Контроль над сообщением. www.synapse-studio.ru В рекламе компании имеют полный контроль над тем, как и что они представляют. www.synapse-studio.ru Однако в PR контроль над информацией ограничен, поскольку СМИ могут изменять стиль подачи материала. www.synapse-studio.ru
5. Длина жизненного цикла. www.synapse-studio.ru Продолжительность жизненного цикла рекламы короче, поэтому креативы и подходы должны меняться регулярно для поддержания актуальности. www.synapse-studio.ru В отличие от рекламы, PR имеет более длительный цикл жизни, и имидж компании может сохраняться годами, особенно при поддержке со стороны компании. www.synapse-studio.ru
6. Разные способы подсчёта результативности. www.synapse-studio.ru Оценка эффективности рекламы и PR различается. www.synapse-studio.ru Реклама требует точных экономических расчётов, в то время как оценка результативности PR сложнее. www.synapse-studio.ru