Основные отличия PR от рекламы:

1. Цель коммуникации. 3 Реклама направлена на быстрое взаимодействие: увидел рекламу — совершил действие (перешёл на сайт, оценил продукт, оформил заказ, подписался на сообщество). 3 PR работает по-другому: это долгосрочная информационная стратегия, база для многолетнего имиджа. 3
2. Оплата и договорённости. 1 Реклама предполагает платные сообщения, размещаемые компаниями в различных медийных каналах. 1 PR же фокусируется на органических публикациях, где информация о компании появляется в СМИ как редакционный материал, статьи или интервью. 1
3. Тип сообщений. 1 Реклама фокусируется на продвижении определённого товара или услуги, акцентируя внимание на их положительных аспектах. 1 PR же направлен на создание и поддержание положительного имиджа компании в целом, установление связей с общественностью и решение общественных проблем. 1
4. Контроль над сообщением. 1 В рекламе компании имеют полный контроль над тем, как и что они представляют. 1 Однако в PR контроль над информацией ограничен, поскольку СМИ могут изменять стиль подачи материала. 1
5. Длина жизненного цикла. 1 Продолжительность жизненного цикла рекламы короче, поэтому креативы и подходы должны меняться регулярно для поддержания актуальности. 1 В отличие от рекламы, PR имеет более длительный цикл жизни, и имидж компании может сохраняться годами, особенно при поддержке со стороны компании. 1
6. Разные способы подсчёта результативности. 1 Оценка эффективности рекламы и PR различается. 1 Реклама требует точных экономических расчётов, в то время как оценка результативности PR сложнее. 1