Брендбук и гайдлайн — это два разных документа, которые отличаются по содержанию и назначению. 14

Брендбук — это масштабный документ, который описывает позиционирование бизнеса. 3 Он содержит философию бренда, миссию и ценности компании, правила общения с клиентами, маркетинговые стратегии и другие принципы работы. 3 Брендбук доступен только сотрудникам компании, чтобы его не могли использовать конкуренты. 3

Гайдлайн — это раздел брендбука, в котором описаны правила использования фирменного стиля. 3 Он фокусируется на практическом применении элементов бренда в конкретных ситуациях. 4 Гайдлайн описывает, как использовать логотип, цвета, шрифты, формулировки в разных контекстах (сайт, соцсети, меню, оформление номера и т.д.). 4 Гайдлайн находится в открытом доступе для сотрудников и клиентов. 3

Таким образом, брендбук — это теоретическое пособие по бренду, а гайдлайн — практическое руководство. 4